LABUBU會(huì)翻車(chē)嗎？

不能請(qǐng)代言人，太容易翻車(chē)了，于是老板們自己上，老板們火了之后，還是會(huì)翻車(chē)，那么虛擬IP會(huì)不會(huì)很安全，于是有人開(kāi)始問(wèn)我，如今的當(dāng)紅辣子雞，LABUBU有沒(méi)有翻車(chē)的可能性？

當(dāng)陶然和甘德爽這種摳腳大漢，開(kāi)始問(wèn)我知不知道什么是LABUBU的時(shí)候，我感覺(jué)到了一絲絲寒意，這個(gè)小家伙，看來(lái)已經(jīng)火出三界之外了，幾年前我第一次見(jiàn)這個(gè)IP，說(shuō)實(shí)話(huà)，毫無(wú)感覺(jué)，后來(lái)家里越來(lái)越多，多達(dá)幾十只后，LABUBU終于在lisa的一把助力下，火遍了全球。

先說(shuō)結(jié)論，有，而且是必然性的，只是看程度，有些翻車(chē)是小插曲，有些翻車(chē)是全民質(zhì)疑，我覺(jué)得泡泡瑪特現(xiàn)在是時(shí)候該全面降溫了，如果再這么下去，后者必然會(huì)到來(lái)。

這就回到了一個(gè)問(wèn)題的本質(zhì)，翻車(chē)到底與“言多必失”有沒(méi)有直接關(guān)系，我的答案是，沒(méi)有。只要流量一直處于不正常的超高位，那么回調(diào)的過(guò)程就會(huì)必然出現(xiàn)，所有流量背后都是人性，沒(méi)人舍得潑天的流量，所以穩(wěn)步落地的回調(diào)很少，基本都要頭破血流。

今天，LABUBU的流量局面，大概率是泡泡瑪特意料之外的，目前的處境，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，四個(gè)字，流量失控，他們想要降溫，也沒(méi)有辦法，他們比誰(shuí)都清楚現(xiàn)在是如履薄冰的時(shí)刻。熟悉我公眾號(hào)的人都知道，我很少?gòu)?fù)盤(pán)案例，我喜歡預(yù)測(cè)，或者提前給一些建議。

我很喜歡LABUBU這個(gè)IP，咱們國(guó)家好了幾十年，就這一個(gè)小家伙出圈全球了，一定一定要保護(hù)好它，我很少很少主動(dòng)跟企業(yè)溝通預(yù)測(cè)的事情，上一次是小米，這一次是泡泡瑪特，小米是因?yàn)樾值芨星椋菖莠斕厥且驗(yàn)槲覀€(gè)人熱愛(ài)文創(chuàng)行業(yè)。

我的建議就兩點(diǎn)：

1. 盡快加大一部分LABUBU產(chǎn)品的產(chǎn)量，堅(jiān)決打擊黃牛。

2. 豐富LABUBU的IP內(nèi)容縱深，讓其有血有肉有靈魂。

對(duì)于目前還沒(méi)有故事內(nèi)容縱深度的LABUBU來(lái)說(shuō)，很難因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)出現(xiàn)輿論危機(jī)，LABUBU的危機(jī)可能性只有一個(gè)點(diǎn)，那就是因?yàn)轲囸I營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致黃牛過(guò)度參與后，產(chǎn)生的一系列問(wèn)題。

首先，有可能會(huì)出現(xiàn)茅臺(tái)事件，把LABUBU變成一種新的金融工具之后，就開(kāi)始擊鼓傳花，等到IP降溫后，一下子導(dǎo)致整個(gè)IP崩盤(pán)，你可能會(huì)說(shuō)我杞人憂(yōu)天，那么多IP都沒(méi)出現(xiàn)這種情況，為什么LABUBU會(huì)？因?yàn)槲覀冞@是一個(gè)全球特殊的單一大市場(chǎng)，在我們這個(gè)市場(chǎng)中，黃牛會(huì)讓一切收藏品變得畸形，參照炒鞋。

其次，最可怕的結(jié)果就是，在黃牛的瘋狂炒作中，出現(xiàn)一系列爭(zhēng)搶LABUBU出現(xiàn)的惡性事件，一旦有人因?yàn)闋?zhēng)搶出現(xiàn)了打架、傷殘甚至XX的情況，那就完蛋了，這件事情，就會(huì)變得極為可怕。所以線(xiàn)下門(mén)店發(fā)售，排隊(duì)爭(zhēng)搶這件事，太危險(xiǎn)了，改成線(xiàn)上抽，然后郵寄吧（會(huì)影響門(mén)店熱度，限量版郵寄，普通版門(mén)店買(mǎi)）。按照現(xiàn)在這個(gè)熱度，我覺(jué)得去門(mén)店自提都不安全，泡泡瑪特和黃牛之間肯定是有一定熱度關(guān)系的，但是這種關(guān)系的把控很微妙，一個(gè)爆火的東西，沒(méi)有黃牛加持，如何定義為火？但是黃牛，失控了。

最后，還是要加大正版LABUBU的易得性，多開(kāi)放一些系列，讓更多的消費(fèi)者能買(mǎi)得到。現(xiàn)在LABUBU基本上是一上就空，有多少被搶多少，這種狀況太不正常了，你可以讓一些特別款有收藏屬性，但是不能讓整體難買(mǎi)，加大一般款式的鋪貨量，其實(shí)可以大大降溫。

其實(shí)，現(xiàn)在泡泡瑪特應(yīng)該認(rèn)識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，做出一些降溫調(diào)整，得罪一些黃牛以及腦殘粉，并不是壞事。公司被質(zhì)疑，問(wèn)題不大，但是千萬(wàn)不能因?yàn)槔^續(xù)狂熱而引發(fā)次生傷害。

如果能用輿論質(zhì)疑公司的方法，移花接木，讓LABUBU降溫，對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，實(shí)屬幸運(yùn)。當(dāng)然也有更多的手段，比如泡泡瑪特公關(guān)直接主動(dòng)去跟機(jī)構(gòu)媒體溝通，呼吁理性購(gòu)買(mǎi)，理性認(rèn)知之類(lèi)，但是這太難了，有幾個(gè)人愿意在這個(gè)時(shí)候，主動(dòng)降溫呢？而且還要在媒體身上花錢(qián)，花錢(qián)降自己的溫？老板會(huì)不會(huì)罵你瘋了？

道理都懂，一打就錯(cuò)，高爾夫下場(chǎng)，和公關(guān)執(zhí)行太像了，我很好奇泡泡瑪特會(huì)不會(huì)主動(dòng)降溫，如果降溫會(huì)采用什么策略。

當(dāng)然，還有一個(gè)更快的方式，去社交媒體平臺(tái)掐住源頭。

然后我們聊一下內(nèi)容縱深的話(huà)題。

因?yàn)槲易约簩?xiě)了很多年小說(shuō)，我一直更喜歡有內(nèi)容支撐的IP，我跟幾個(gè)做潮玩手辦，還有二次元社區(qū)公司的品牌、公關(guān)的人聊過(guò)這個(gè)話(huà)題，其實(shí)很多人并不認(rèn)同我的觀(guān)點(diǎn)，一部分人認(rèn)為IP與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲沒(méi)有直接關(guān)系，Hellokitty、暴力熊、kaws都沒(méi)有故事支撐，也火了很多年。

但是，我個(gè)人還是堅(jiān)持認(rèn)為，一個(gè)IP的穩(wěn)定度、周期能力和市場(chǎng)價(jià)值，還是與背后的故事支撐有很大關(guān)系。馬里奧、火影、海賊王、漫威系列、寶可夢(mèng)這些經(jīng)久不衰的IP創(chuàng)造的時(shí)間、經(jīng)濟(jì)、知識(shí)價(jià)值，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于沒(méi)有故事支撐的那些IP。

泡泡瑪特是這幾年少數(shù)我沒(méi)看懂的公司，還有一個(gè)就是名創(chuàng)優(yōu)品，其核心原因就是，這兩家公司，會(huì)運(yùn)作IP，也有渠道能力，但是沒(méi)有內(nèi)容能力。我一直認(rèn)為只有任天堂、集英社和迪士尼的模式才能成就真正的IP，雖然至今，我還是沒(méi)辦法說(shuō)服我自己，IP之路可以反著來(lái)，先有IP，再去補(bǔ)內(nèi)容，或者根本就不補(bǔ)內(nèi)容。

剩下來(lái)留給我思考和質(zhì)疑的點(diǎn)只有一個(gè)了，泡泡瑪特的王寧說(shuō)，要尊重時(shí)間，要有自己的節(jié)奏，我很好奇的是，如果泡泡瑪特一直不給旗下的IP賦予故事內(nèi)容縱深，那么在接下來(lái)的時(shí)間里，泡泡瑪特能持續(xù)性地靠如今這種饑餓營(yíng)銷(xiāo)模式，把盲盒游戲繼續(xù)做下去嗎？最可怕的是，現(xiàn)在泡泡瑪特的市值已經(jīng)接近440億美金，萬(wàn)代南宮夢(mèng)市值214億美金，而任天堂的市值也僅僅才960億美金，迪士尼2100億美金。

我個(gè)人的結(jié)論是，如果泡泡瑪特要真正長(zhǎng)久性地守住現(xiàn)在的IP，要往一家百年IP老店去走，迪士尼的路應(yīng)該還是一條必經(jīng)之路，我不認(rèn)為能有什么新的路可走，有魂魄的IP能火的時(shí)間如果是50年，沒(méi)有魂魄的IP火的時(shí)間大概率只有5年，這就像好萊塢的影星可以從年輕火到老，但是抖音的網(wǎng)紅只能火三年，邏輯一樣。

最重要的是，這么多熱錢(qián)進(jìn)來(lái)了，需要游戲、動(dòng)漫來(lái)支撐，熱錢(qián)變成老錢(qián)，唯一的停留理由就是，給我一個(gè)更大更長(zhǎng)的故事。

故事縱深對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)好處，讓公司有對(duì)外的精神內(nèi)核，現(xiàn)在LABUBU所謂的反叛、另類(lèi)可愛(ài)的標(biāo)簽，說(shuō)實(shí)話(huà)都根本站不住腳，這是我一個(gè)擁有上百個(gè)LABUBU資深用戶(hù)的真實(shí)感受，有了精神內(nèi)核，這個(gè)小家伙才能真正代表一種文化，讓一類(lèi)人持續(xù)性地愛(ài)他。

如今，很多人在瘋搶?zhuān)皇且驗(yàn)榇蠹叶荚趽專(zhuān)銌?wèn)他為什么搶?zhuān)瑳](méi)幾個(gè)人回答的上來(lái)，很多人更是認(rèn)為，搶到就可以升值，流行最大的后遺癥就是，很快就不流行。

沒(méi)有內(nèi)核還有一個(gè)大問(wèn)題，就是可能會(huì)有別人給他賦予內(nèi)核，萬(wàn)一是負(fù)面標(biāo)簽怎么辦？

非常希望泡泡瑪特可以保護(hù)好LABUBU，從而開(kāi)啟一個(gè)屬于我們自己的IP輸出的渠道，這是文化自信的一個(gè)難得開(kāi)始，等了這么多年，只等到了這一個(gè)，不能讓LABUBU毀在黃牛和腦殘粉之中。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：一口老炮，作者：炮哥