本文來自微信公眾號：鳳凰網科技 （ID：ifeng_tech），作者：劉娟，編輯：董雨晴

“預展期間好多人來打卡，結果辦（拍賣）號牌的時候沒什么人”，本次拍賣的負責人之一陸峯告訴鳳凰網科技，開拍之前整個團隊都很緊張，“我們預期就是一定要都拍掉，不要流拍就好”。

然而拍賣當天的場景，讓陸峯十分難忘。

“座無虛席，線上也有百萬人觀看”。

6月10日，2025永樂春季拍賣會上，泡泡瑪特旗下IP——一只身高約131厘米的初代薄荷色LABUBU，以108萬元的價格落槌；另一只身高160厘米的棕色LABUBU也以82萬元的價格拍賣。消息一出，在行業內外掀起巨大討論。一款潮玩產品何以值得如此高價？到底是誰在買這樣的產品？

事實上，上一次在潮玩界出現如此天價的拍賣也已經是17年前了。彼時，由中國藝術家岳敏君創作的積木熊（1000%BE@RBRICK“Qiu Tu”）拍賣出120萬元的價格，造就史上最高價的BE@RBRICK。

一石激起千層浪，關于LABUBU的討論仍舊在繼續。陸峯告訴鳳凰網科技，這次拍賣令他印象深刻的另一個關鍵點是年輕化。

“不只有9個月大的寶寶參與了拍賣，預展期間最小的觀眾只有4個月大。”

一、一次偶然

在拍賣前約一周，征集來的LABUBU需要進行拍賣前的預展，當時陸峯曾按照慣例向同事要展品圖冊，卻被告知“還沒做完”。

這是因為，本次LABUBU的預展“有些匆忙”，甚至關于LABUBU的整場活動更像是“一次偶然”。

同為拍賣策劃工作人員的早早表示，因為有一位同事休假了，需要補全展位空缺，所以必須臨時征集一批展品，他們緊急向一些LABUBU藏家發出了需求。

而為什么是LABUBU？

顯然，是為了年輕人。早早告訴鳳凰網科技，自己和同事們一直希望拍賣行能夠吸引更多的年輕藏家，讓更多人了解拍賣行。“這段時間以來LABUBU一直火爆，受到年輕人喜歡，我們就專門向一些資深藏家征集了一些限量款的LABUBU。”

限量款意味著一件藏品的稀缺性，而稀缺性正是潮玩拍賣的核心。當同一款產品的數量越少，其價值和保值性就會越高。

參與本場拍賣的初代薄荷色LABUBU是全球唯一一款，陸峯告訴鳳凰網科技，該款LABUBU由藝術家龍家升創作后送給了自己的朋友。后來由本次拍賣的委托方收藏，直到這次拍賣將那只LABUBU賣給了新藏家。前后一共歷經了三位藏家，“鏈條是十分清晰的。關于網絡中稱那只薄荷色LABUBU被幾個人收藏過，其實是不準確的。”

二、最小的觀眾只有4個月大

陸峯告訴記者，作為本次LABUBU展區的負責人，預展時間原本截止至7號。但在7號晚上，依舊有源源不斷的人通過社交媒體平臺聯系到他，詢問“現在去還能看到LABUBU嗎？”陸峯沒有想到這次預展也有如此大的吸引力。

最終，LABUBU的預展時間從最初預定的6月7日延長到10日下午，直至部分展品被移送至拍賣廳。

在預展期間，很多人來展區和LABUBU拍照合影。其間，年齡最小的觀眾是一位4個月大的寶寶，他也是參與本場活動的觀眾中年紀最小的。而在拍賣廳內，一位9個月大的寶寶在家長的幫助下拍下了兩只小小的稀有款LABUBU。

據鳳凰網科技了解，拍賣會上的棕色LABUBU作為第二款藏品參與拍賣，薄荷色的LABUBU則是最后拍賣。本場LABUBU的拍賣均沒有設置底價。這種情況下，按照拍賣規則，其底價將自動為1000元，起初只有零星試探性出價，但當那只160厘米的棕色Labubu價格一路攀升至82萬元落槌時，現場的熱情被徹底點燃。

緊接著登場的薄荷色Labubu，競價迅速突破萬元大關。價格喊到100萬元時，現場出現了短暫的停頓，仿佛空氣凝固。緊接著，105萬、106萬……最終，線上買家報出108萬元，一錘定音，全場嘩然。

在拍賣觀眾席上，右前方，由媽媽陪同的兩位小姐妹幾乎對每件展品都興奮舉牌；對角線位置，三位二十出頭的年輕人高聲競價，最終將三只小LABUBU收入囊中。“很多人是第一次走進拍賣行。”早早感嘆道，現場的熱烈程度遠超想象。

三、真值108萬嗎？

直至今天，陸峯仍沉浸在意外之喜中。108萬的落槌金額遠遠超出他的意料。陸峯告訴鳳凰網科技，一開始預想的拍賣金額大致是不到20萬元（20.8萬港元）左右。

當歡呼與喜悅伴著108萬的競價落槌時，質疑聲也隨之而來。有聲音稱工業生產的玩具竟然可以價值百萬，這幾近于瘋狂。

但在早早看來，這是市場低估了年輕人。在追捧者看來，LABUBU就是一件藝術品，它體現著年輕人的審美和思想。早早對鳳凰網科技表示，“年輕群體的購買能力很強。市場在年輕化，這是不容忽視的。青年人的思想和審美與我們有著很大的不同，我們應該了解年輕人的想法，不能忽視他們的感受。”

潮玩自2000年左右興起。2005年，國內開始出現潮玩工作室和獨立設計師，到2010~2015年間泡泡瑪特等國內的潮玩企業相繼成立。資料顯示，潮玩不同于傳統玩具，它是指以潮流文化為內核，由設計師和藝術家精心設計制作，注入文化內涵和時尚創意的玩具。但潮玩的藝術價值如何體現，大家對此眾說紛紜。

另一位業內的藝術從業者告訴鳳凰網科技，由于泡泡瑪特本身即具備強營銷屬性，強勁的傳播力度之下，價格走高變得容易理解。對于本場拍賣的買受者而言，高價競得的這只LABUBU，更像是一種社交貨幣，能夠幫助其在圈子里收獲更高的“位置”或更多的“敬仰”。

小藝從事藝術收藏與投資工作多年，她告訴鳳凰網科技，LABUBU不能用來和藝術品比較，其本身是一個“藝術”衍生品。或者說，LABUBU是先有了玩具，才衍生出了限量版，和藝術品的衍生品是相反的概念。

108萬的落槌聲，不僅定格了一只潮玩的天價時刻，更清晰地印證了年輕藏家群體的巨大能量和潮流玩具市場的深不可測。