一雙合腳的鞋，往往是人們開啟運動的第一件裝備，但不少女性正面臨“買不到鞋”的現(xiàn)實困境。

在國內(nèi)社媒平臺，率先發(fā)出“無鞋可穿”呼聲的是鞋碼超過40的大碼女性消費者。她們指出，女款運動鞋的最大碼往往止步于40碼且長期缺貨，“想買大碼只能被迫選擇男款”。

圖源小紅書搜索頁

放眼整個消費市場，更多運動女性面對的則是“想買的新款運動鞋根本沒有女碼”的無奈。

精練GymSquare在電商購物平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，從球鞋、跑鞋，到新晉熱門單品越野鞋，相比男鞋從款式到碼數(shù)均供貨較充足的狀況，女性消費者的功能性運動裝備，在當(dāng)下市場的選擇空間更加狹小。

運動鞋大碼甚至女碼缺席的現(xiàn)象，在女性運動熱潮、“她經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，顯得格外矛盾：各大運動品牌紛紛高調(diào)宣布加碼女性市場，但真實情況是女性運動裝備的選擇依然捉襟見肘。

不過，恰恰是這種矛盾的凸顯，也正在成為推動市場變革的催化劑——被隱形的鞋碼背后，是長期以來女性運動需求被邊緣化的現(xiàn)實。當(dāng)越來越多不甘沉默的聲音匯聚，失衡的供需現(xiàn)狀也是時候發(fā)生改變了。

一、運動市場火熱，女性運動鞋“缺席”

“大碼運動鞋也買不到，很多40/41碼其實都是男款，不適合女性的腳。”

在精練GymSquare一篇關(guān)于女性運動服尺碼的文章中，讀者留下的這條評論得到不少人點贊，揭開了女性難買運動鞋的現(xiàn)實一角。

作為大部分人開啟運動的第一件裝備，“買不到合腳運動鞋”卻成了一部分女性投入運動前的第一道難題。

最近想要開始跑步的@momo就是其中之一。“在網(wǎng)上看了三天運動鞋，一雙合腳合意的都沒有”，平時穿41碼鞋的她告訴精練GymSquare，為了選出一雙專業(yè)性能強的跑鞋，又不想妥協(xié)，“心情從一開始的雀躍轉(zhuǎn)為尷尬，現(xiàn)在只剩焦慮。”

事實上，不止大碼女性難買到合腳的運動鞋，在精練GymSquare進一步的觀察和搜索中發(fā)現(xiàn)，不僅女款運動鞋止步40碼是普遍現(xiàn)象，部分品牌鞋款甚至出現(xiàn)了女性款式直接缺席的現(xiàn)象。

其中，以跑鞋最為普遍。調(diào)研中，在安踏官網(wǎng)熱銷的勁風(fēng)2競速跑鞋、柏油路霸3顯示39碼起步；此外馬拉松競速鞋喬丹飛影PB4.0，361的飛燃Team2，匹克的態(tài)極千層浪等，商品名中也只提及“男鞋”字樣，并無女款。

此外，作為新晉的熱門戶外運動，徒步和越野跑的女性愛好者在選購專業(yè)運動鞋時也遭遇相同窘境。

在多個國產(chǎn)品牌的官網(wǎng)，即使是標(biāo)明男女同款的徒步/越野鞋，女碼通常也呈灰色、缺貨狀態(tài)。

面對無鞋可選的現(xiàn)狀，社媒上經(jīng)常有人喊話運動品牌：“xxx是放棄女性市場了嗎？”

事實上，運動鞋缺少女碼，在體育市場由來已久。不僅國產(chǎn)品牌如此，引進海外品牌時“只進熱門碼”也間接導(dǎo)致了女碼缺席的現(xiàn)狀。

2023年就曾有足球博主提及，“在不少運動品牌的官網(wǎng)類別中，女子分類的鞋款中有跑步鞋、籃球鞋，唯獨沒有足球鞋。”

該博主指出，彪馬在當(dāng)年新出的“女足配色”的女子足球鞋brilliance pack在國內(nèi)銷售渠道中是39碼起步，但在國外經(jīng)銷商網(wǎng)站從UK3.5網(wǎng)上的碼數(shù)齊全。

尺碼不合適的運動衣尚且能通過二次改造妥協(xié)，但面對運動鞋缺少尺碼的現(xiàn)狀，人們無從削足適履。

為了穿上合腳的運動鞋，不少女性只能退而求其次——36碼以下的，直接去小孩兒那桌，選大童碼；尺碼超過40的就買男碼作為替代；實在沒得選，就搜雜牌、外貿(mào)貨、休閑鞋替代專業(yè)運動鞋。

一番折騰下來，“非典型尺碼”的女性才勉強有了踏入運動場的基礎(chǔ)裝備。

二、女鞋，不是小尺碼的男鞋

“女鞋難買”看似有不少解法，但退而求其次并非最好的選擇。尤其對于運動人群來說，一雙專業(yè)且合腳的運動鞋不僅關(guān)乎運動表現(xiàn)，更是舒適與安全的基礎(chǔ)保障。

相關(guān)研究表明^[1]，男性平均比女性高0.12米，重18公斤，同時平均體脂少9%。這意味著，男性和女性之間存在顯著的解剖學(xué)和生理學(xué)差異，可能會影響運動的生物力學(xué)。

例如，女性跑步時更容易出現(xiàn)足內(nèi)翻，患扁平足的幾率也更高。此外，荷爾蒙變化會增強關(guān)節(jié)和韌帶的柔韌性，使足內(nèi)翻的情況更加嚴(yán)重。

研究顯示，女性通常臀部較寬，重心較低，這種結(jié)構(gòu)差異可能導(dǎo)致Q角（即股四頭肌與髕腱之間的夾角）較大，從而增加膝蓋損傷的風(fēng)險。圖源[2]

這也是最初不少運動品牌涉足女鞋領(lǐng)域的原因，女鞋需要特別的設(shè)計以增強穩(wěn)定性和力量，并減少過度內(nèi)旋。

在知名跑鞋網(wǎng)站RunRepeat對不同品牌的跑鞋測評發(fā)現(xiàn)，ASICS為女性選擇了更陡峭的鞋面設(shè)計，而Nike則恰恰相反降低了鞋面的落差，此外，針對鞋底氣墊的氣壓數(shù)值也是男女有別。

如果說在鞋款設(shè)計上突破性別界限，是運動品牌們攻克的上一個課題，那么在市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變的今天，由尺碼缺席引發(fā)的討論，正在讓整個運動行業(yè)不得不面對更現(xiàn)實更復(fù)雜的難題。

最顯而易見的是制造成本和市場需求的難題：為每種尺寸和款式的鞋子制作鞋楦是鞋制造業(yè)的一項不小的開支，作為市場規(guī)模相對較小的大碼女鞋，如果量產(chǎn)便難以收回生產(chǎn)這些尺碼鞋模的成本。而專注于最常見的尺寸，可以幫助公司最大限度地降低成本和生產(chǎn)復(fù)雜性。

這也直接導(dǎo)致了零售商在采購組合時，策略性減少大碼女鞋的進貨，以降低庫存壓力。

事實上，女碼缺少的現(xiàn)象背后也離不開固有認(rèn)知帶來的性別偏見——當(dāng)女性身陷鞋款選擇少、配色淡、標(biāo)價卻可能更高的現(xiàn)狀時，男性消費者普遍擁有“繽紛水果鞋”一般寬裕的消費空間。

正如網(wǎng)友吐槽，“我們是兩個性別，不是兩個物種。”大碼女性難買鞋幾乎成了全球女性共同面臨的困境。

當(dāng)女性消費者長期被忽視的需求大量涌現(xiàn)，所謂的“市場自然選擇”便更像是“選擇不去看見真實的市場”。

三、女性運動裝備需求，需要被看到

隨著大量女性開始運動，女性群體逐步成為運動市場消費的主力軍已是不爭的事實。

以大眾運動跑步為例，在近日國家體育總局體育科學(xué)研究所發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》中顯示，女性跑者在衣帽鞋服上的支出更高，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出男性。

在社媒平臺，話題#女性運動裝備擁有近4000萬瀏覽量。更舒服更美觀的運動服、更合腳更專業(yè)的運動鞋、更全面的運動配件，某種程度上構(gòu)成了女性開啟運動的底氣。

事實上，不少運動品牌也一直將女性群體作為營銷重點，加碼女性運動市場，通過增加款式、配色等營銷亮點吸引消費。但僅在外觀下功夫，不能取代真實的穿著需求。“買不到鞋”的問題不解決，設(shè)計和配色都將是紙上談兵。

事實上，對于運動女性來說，“買不到合身的運動裝備”并不是頭一遭。

和制鞋一樣復(fù)雜的運動內(nèi)衣，曾經(jīng)也是橫在女性面前的一道難題，但在運動品牌與女性消費者前赴后繼的努力下，如今的運動內(nèi)衣尺碼選擇空間大大拓寬。

而在此次精練GymSquare的采訪中，也有女性運動愛好者表示，如今不僅運動鞋缺少女碼，“只要入坑戶外運動，購置裝備時就會發(fā)現(xiàn)女性用品選擇太少。”

例如受訪者@leila提及她的觀察，戶外羊毛襪女款更少花色選擇也更少；不少品牌沖鋒衣也覆蓋不到XL及以上的女碼；在選購技術(shù)型背包時，背包長度和肩帶寬度也總是與身體軀干貼合度不夠。

可以說，女碼缺席是女性運動裝備需求長期被忽視的縮影。而一個真正包容、細(xì)分的市場，不僅是指尺碼選擇范圍更大，也是運動品類更豐富、多元的市場。

面對仍在快速增長的運動市場，那些在貨架上銷聲匿跡的尺碼和產(chǎn)品，是時候被重新納入討論了。正如《看不見的女性》一書中所說，“是時候讓女性被看見了”。

引用數(shù)據(jù)：

[1]Gender Differences in the Kinetics and Kinematics of Distance Running:Implications for Footwear Design

[2]Understanding differences between men's and women's running shoes