本文來自微信公眾號：小馬宋，作者：小馬宋（小馬宋營銷咨詢創始人），題圖來自：虎嗅（孔雯青拍攝）

1. Labubu不像玲娜貝兒，它并不是一出生就火了。

2015年，泡泡瑪特的簽約藝術家——香港設計師龍家升就創作了Labubu的形象。雖然它過去也在泡泡瑪特創下過一些銷售紀錄，但并沒有像今天這樣爆火。

2. 所謂潮流，并不是一種人類天生的審美傾向（比如嬰兒的大眼睛嘟嘟臉是普遍受喜愛的長相），而是由少數占據“潮流”制高點的階層或者人群引領的。

3. 許多年前法國人帕特里斯把飛躍鞋引入法國，飛躍這個被國內消費者視為老舊丑的品牌，因為它在法國突然流行，在國內又成為一種潮流。

因為法國巴黎是時尚潮流高地。

根據塔爾德的《模仿律》，模仿通常是從低向高模仿，所以法國的潮流元素，就像水往低處流一樣，流向了飛躍的原產地中國。

4. 引爆Labubu的最后一槍，是全球當紅的樂隊BLACKPINK的成員Lisa，然后全球對Labubu的熱情被點燃。Lisa應該就是那個點燃Labubu熱潮的key people，后來的貝克漢姆等各界明星，則是助推的接力棒。

5. 所以Labubu的爆火只能事后總結，但無法預測。我們只能押概率大小，而不能拍胸脯，某些IP的爆火，確實極具偶然性。

6. 泡泡瑪特對IP的運營努力也不能被忽視，不同主題系列，名人效應，黃牛黨，拍賣會，聯名，公關報道等等，都為它的爆火且持續貢獻了力量，但我們依然不能提前預測它是否可以形成全球級的爆火。

7. 即使今天Labubu火成如此，我們依然不能確認，它究竟能不能持續火，以及火多久，因為過去有過太多速生速朽的案例了。想一想，冬奧會期間我們有多想要一個冰墩墩，而你今天還想要嗎？

但是一個東西爆火的時候，幾乎不會有人會懷疑，它可能會很快過氣。當年的阿里如日中天，有誰能想到拼多多會挑戰它？微博爆紅的時候，我們無法想象誰會替代微博。

8. 它當然也有可能成為像米老鼠這么經典的IP，持續100多年還長盛不衰，但成為米老鼠這種超級IP太難了。因為不僅要維護它的熱度，迪士尼還要去維護米老鼠的版權，一旦版權過期成為公共資源，那就沒有獨占性稀缺性了。

（迪士尼為了保留米老鼠的版權，不斷游說美國政府，才讓米老鼠的版權保留在迪士尼長達100多年，直到2023年最早的一個米老鼠形象版權才過期。但在中國幾乎沒有這種先例。）

一個隨便就可以擁有的東西，即使它再有用，都不會被重視。比如，空氣。

9. 即使是全民流行的東西，商家為了滿足特殊階層的需要，也會刻意通過各種手段劃分出階層。比如拍賣出100多萬的早期Labubu產品，比如一些高級限量款，在消費社會中只有少數人擁有的商品，才會被精英或者更高的階層視為“階層”的象征。

所以就算是同樣的IP商品，也是會分階層的。

10. 有些IP是少數圈子成員為了顯示自己的特立獨行而標榜的符號，這些形象本身就是象征性符號，為擁躉們貼上標簽。這些特殊標簽早期會成為“外人”模仿的對象，于是這些標簽會被泛化，成為大眾流行。

然后，這些展示小眾和獨特的符號意義就消失了，早期這些人群會奔向另一個更小眾的IP。

歷史往往如此循環。

11. 泡泡瑪特的股票也成為近幾年港股中的傳奇，我們看最近三年的股價走勢，幾乎是一條完美的飛機起跑線。

早期購買泡泡瑪特股票的人，如果能拿得住，那應該賺到10倍以上。但是，我相信90%的人是拿不住的。

泡泡瑪特是個好公司，但我并沒有建議你買股票的意思，我覺得它估值太高了，好公司和好股票可是兩個概念。

12. 前幾天，我跟我們公司的創意合伙人王洋聊天，我才知道他和他太太早在七八年前就開始買Labubu，家里囤了快要放不下的潮玩。

我說你應該趁它現在爆火，趕緊在閑魚上出售吧。

如果僅僅是商業思考，它跟純粹喜歡這個東西是兩回事，《貨殖列傳》中講過一句話：貴出如糞土，賤取如珠玉。

就是說在一個東西高價的時候，你要賣掉，就像糞土一樣丟棄；在一個東西低估的時候，你要像寶貝一樣趕緊買過來。

13. 沒了。你也可以留言聊聊你的看法來交流。

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